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포스트코로나

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포스트 코로나 시대의 디자인업계 변화(feat. LDF) 코로나바이러스 팬데믹 와중에 열린 2020 런던 디자인 페스티벌(LDF: London Design Festival)은 물리적 행사를 축소하고 디지털 실험을 보태는 방식으로 조용하게 치러졌다. 9월 12일부터 20일까지 단촐하게 진행된 페스티벌을 방문한 사람들의 수 또한 줄었지만, 락다운 이후 처음으로 열린 건축 및 디자인 행사의 분위기는 긍정적이었다고 참가자들은 전했다. 완전히 온라인으로 무대로 옮긴 행사들이 많았고, 연례 행사인 런던디자인메달(London Design Medals) 만찬 또한 가상 피크닉으로 대체되어 초대손님들은 미리 제공된 음식바구니를 앞에 두고 집에서 줌으로 행사 진행과정을 지켜봐야 했다. 소규모 설명회가 파티를 대신한다 Meetings replace parties 디자인 브랜드들은..
디지털로 만나는 패션위크, 런웨이 360 CFDA는 최근 9월 패션위크에 관한 포맷(각자 디지털로 진행할 것을 권장)을 밝히고, 참여할 디자이너를 모집하고 있습니다. 코로나는 꼭 필요한 것이라고 생각했던 '패션쇼'에 대해 다시 생각하게 만드는 계기가 되었죠. 앞서 몇 차례 CFDA와 BFC의 의견도 나누었었는데요, 올 가을 뉴욕패션위크에서는 보다 디지털화된 런웨이를 경험하게 될 것 같습니다. 올해 9월 CFDA는 미국 디자이너들을 지원하기 위해 모든 컬렉션의 측면을 같이 가져오면서 원스탑 매장 환경에서 발전된 독특하고 혁신적인 디지털 플랫폼인 런웨이 360를 런칭할 예정이다. 그 획기적인 포털은 쇼에서의 중요한 언론, 판매, 소비자 활성화에 이르기까지 디자이너 사업의 측면들을 포함하고 판매 제품들을 제공하는 동시에 최고의 미국 패션 창의성을 경..
포스트 코로나 소비 트렌드 코로나가 강타한 이후, 많은 기업 연구원 및 트렌드 리서치 회사에서는 앞다투어 포스트 코로나 소비 트렌드를 발표하였습니다. 5F (Fun, Fitness, Family, economic Freedom, Faith), HOME (Economy at Home, Online, Healthcare, Manless), SHOCK (Switching on-line, Home life sourcing, On going health, Changing pattern, Knowing digital) 등이 바로 최근에 발표된 포스트 코로나의 소비 트렌드입니다. 코로나 기간 소비자들의 행동에는 변혁에 가까운 변화가 생겼습니다. 마스덴 런던예술대 교수는 "하나의 새로운 행동을 강제하지 않는 조건 하에 66일간 지속했을 때 습관..
나는 집에서도 타이어 교체한다. 코로나가 가져온 언택트 서비스는 업종을 가리지 않고 기업 생존의 필수 요소로 자리 잡고 있습니다. 이제 언택트는 기업의 선택이 아닌 필수사항입니다. 지난 번엔 바이레도의 언택트 시향 행사를 공유드렸었는데요, 오늘은 전혀 다른 업종의 사례입니다. 이와 같이 전혀 다른 업종의 언택트 사례를 살펴 보니, 비대면으로 고객과의 직접 접촉없이 서비스를 제공하는 동안 브랜드를 경험할 수 있는 환경을 제공해야 하기에 전 보다 더욱 섬세한 서비스가 제공되어야 한다는 생각이 듭니다. 고객과 몸은 멀지만, 마음은 가까운 사이가 될 수 있도록 하는 것, 그것이 포스트 코로나 시대에 필요한 역량이라고 생각됩니다. 이른 아침, 1t 밴 한 대가 아파트 지하주차장에 도착합니다. 밴에서 내린 타이어 전문기사는 뒷문을 열고 납작한 리..
바이레도 언택트 시향 행사 . BYREDO Untact Marketing 코로나는 '앞으로 이렇게 변할 것이다'라는 전문가들의 예측을 10여년 앞당기고 있다고 합니다. 언택트가 일상이 되고 있는 이 때, 언택트 트렌드에 맞춰 매장에 갈 필요 없이 집에서 향을 맡아보고 향수 구매 결정을 할 수 있는 시대가 되었습니다. 신세계인터내셔날의 유러피안 럭셔리 브랜드 바이레도(BYREDO)가 신제품 향수 ‘릴 플레르(Lil Fleur)’를 구매하는 고객에게 무료 시향과 반품을 할 수 있는 ‘언택트 키트’를 제공하고 있다고 하여 저도 서둘러 참여하여 보았습니다. 제품을 시향한 후 구매를 원치 않을 경우, 본품 및 사용하지 않은 샘플, 사은품을 반품하면 왕복 배송비 5천원을 SI 포인트 5천점으로 돌려주고 있었는데요, 배송은 2일 정도 걸렸습니다. 이미 바이레도는 6월 초, 온라인상의 설명..
Vogue Italia: Our New World 영국 보그 최신호부터 텔레그래프의 '데이비드 호크니 (David Hockney)'의 강력한 아이 패드 그림'new dawn'에 이르기까지 현재의 잡지 표지는 우리가 평소에 보던 것과는 다릅니다. 보그 이탈리아(Vogue Italia)는 코로나바이러스를 그들의 창의적인 접근 방식을 다시 생각할 수 있는 기회로 생각하고 있는 곳 중 하나입니다. 유럽에서 코로나 사태가 가장 심각했던 때 보그 이탈리아의 4월호는 다시 태어남을 상징하는 텅 빈 화이트로 장식하며, 편집장 에마뉴엘 파르네티가 그의 편집자 서한에 "곧 시작될 새로운 이야기의 제목 페이지"이라고 기록하기도 했죠. 이 매거진의 새로운 이슈는 비슷한 톤이지만 넓고 다른 결과를 보입니다. 55년 역사상 처음으로 어린이들이 스페셜 에디션 커버를 디자인하기 위..
인스타그램 패션위크/ Instagram Fashion Week 코로나의 영향으로 물리적인 컬렉션 개최가 불확실한 상황에 많은 패션디자이너와 브랜드는 새로운 디지털 채널을 모색할 수 밖에 없는 상황입니다. 유튜브를 통한 런웨이, 패션매거진과의 협업, Z세대 기반의 틱톡이 대안 채널로 거론되고 있고, 닌텐도의 동물의 숲에 팝업스토어를 개설하자는 우스갯소리도 들려 오고 있습니다. 얼마 전, 인스타그램은 디지털 패션쇼를 추진하기 위하여, 물리적인 이벤트의 필수 요소를 유지하면서 인스타그램에서 쇼에 활기를 불어 넣는 방법에 대한 구체적인 지침을 '플레이북'으로 만들어 공유하였습니다. 공개된 플레이북에는 카운트 다운 스티커를 사용하여 기대치를 쌓는 것부터 라이브(Live)를 사용하여 무대 뒤 인터뷰를 재현하는 것까지, 인스타그램을 통해 이번 시즌 관중들을 모으기 위해 필요한 ..
패션 산업의 재 정렬 : BFC와 CFDA의 중요한 메세지 지난 5월 21일 미국패션디자이너협회(CFDA)와 영국패션협회는 패션산업의 변화를 요구하는 공동성명을 발표했습니다. 성명서로 유추하건데, 올 가을 전통적인 패션쇼를 볼 수 없을 것이란 생각이 듭니다. 성명서의 전문을 아래에 옮깁니다. 단순 번역이라 표현이 매끄럽지 않은 부분은 양해 부탁드릴게요 ;; COVID-19 전염병은 모든 각도에서 패션 산업에 영향을 미치고, 모든 글로벌 패션 수도에 심각한 영향을 미치며, 즉각적인 변화는 없지만 우리 모두가 일하고 컬렉션을 보여주는 방식을 재고하고 재설정 할 수 있는 기회입니다. 이 위기로부터 미국패션디자이너협회(CFDA)와 영국패션협회(BFC)는 회원들과 이해관계자들의 피드백을 나누며 긴밀하게 의사소통해 왔습니다. BFC와 CFDA는 회원들과 조직의 공통된 관점..
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